AccorInvest : une transformation portée par ses ambassadeurs internes | Laurent Turpault, dircom d'AccorInvest | Extrait

Lorsqu’une entreprise change d’identité, comment embarquer ses équipes dans cette transformation ? Chez AccorInvest, Laurent Turpault, directeur de la communication, a fait un pari audacieux : confier une partie de cette mission à des Brand Ambassadors internes. Dans cet extrait, il nous explique comment un groupe de collaborateurs – issus de la finance, des ressources humaines ou encore de la direction hôtelière – a été formé pour devenir les porte-voix de la marque en interne. Plutôt que d’imposer un changement, AccorInvest a choisi d’en faire un projet collectif, incarné par ceux qui font vivre l’entreprise au quotidien. Ce programme de sensibilisation au branding s’est traduit par un roadshow à travers l’Europe, où les participants ont découvert, par des exercices interactifs, l’importance des éléments qui composent une marque : son identité, ses valeurs, son impact stratégique. La démarche a d’abord surpris, suscitant curiosité et questionnements, avant de se transformer en un véritable levier d’adhésion et de fierté. Ce moment clé dans la communication d’AccorInvest illustre le pouvoir de l’appropriation : quand les collaborateurs deviennent eux-mêmes acteurs du changement, la marque ne se limite plus à un discours, elle devient une réalité tangible et partagée. Laurent reviendra très vite dans le Décodeur et ce, à 2 reprises : tout d'abord pour parler de son job chez AccorInvest et de son parcours. Puis après le 28 avril, date à laquelle AccorInvest aura changé de nom. Pour vous abonner à la newsletter : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication?s=1 Très bonne écoute et abonnez-vous au Décodeur de la com ! Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.