#95 : POPEE, la marque de papiers d'hygiène nouvelle génération - Audrey Destang, Présidente

### François-Xavier GOUDEMAND reçoit Audrey Destang, Présidente de la marque POPEE. **Fondée à Paris en 2019** par Audrey Destang, Popee entend bousculer un marché de l’hygiène historiquement dominé par quelques grands acteurs. Lancée à l’origine comme une marque digitale de papier toilette, l’entreprise a construit sa différence autour d’un positionnement à la fois écologique, français et décalé : papier toilette, mouchoirs et essuie-tout recyclés, fabriqués localement et sans chlore, colorant ni parfum. **Un parti pris qui s’accompagne d’un véritable travail de marque,** avec un ton singulier et une capacité à rendre désirable une catégorie de produits du quotidien peu réputée pour son attractivité marketing. En quelques années, Popee a ainsi réussi à passer du statut de DNVB à celui de marque distribuée en grande consommation, avec une présence notamment chez Carrefour, Auchan, Leclerc, Monoprix, Franprix et Intermarché. **Rappelons que POPEE, s'est fait connaître aussi dans la saison 2 de l'émission "QUI VEUT ÊTRE MON ASSOCIE" sur M6, véritable tremplin d'exposition médiatique auprès du grand public.** Cette trajectoire illustre une stratégie de diversification des canaux et des cibles. Alors que le e-commerce représentait encore 50 % du chiffre d’affaires lors d’une interview en 2023, le retail pesait déjà 30 à 40 % et les grossistes 10 à 20 %. Aujourd’hui, le B2B représente environ 15 % de l’activité, notamment auprès des hôtels et entreprises, tandis que la marque revendique plus de 30 000 clients conquis. Popee ne se contente donc plus de proposer une alternative responsable : elle cherche à installer durablement une nouvelle proposition de valeur sur un marché mature, en combinant engagement environnemental, fabrication française, innovation produit et communication. **Une stratégie de challenger qui semble porter ses fruits :** après avoir compté jusqu’à 18 personnes, l’entreprise fonctionne aujourd’hui avec une équipe beaucoup plus resserrée, tout en maintenant un niveau de chiffre d’affaires comparable. **Disponible à l'écoute sur toutes les plateformes dès le 17 septembre** #Branding #Marketing #popee #ToutEstMarque #retail 🌐 Retrouvez tous les épisodes sur le site officiel : www.toutestmarque.fr TOUT EST MARQUE 🎙️ : une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’Agence Yucatan 📢 En savoir plus : **[https://popee.co/](https://popee.co/)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐