Selon une vaste étude menée aux États-Unis par Signal Hill Insight, les publicités diffusées dans les balados obtiennent un taux de mémorisation record de 86 %, surpassant tous les autres médias. L’efficacité est constante chez les 18-54 ans, avec un taux atteignant jusqu’à 89 %. Cette performance s’explique par l’authenticité perçue des messages publicitaires et la relation de confiance entre animateur et auditeur. Pour Stéphane Berthomet, cette étude représente un tournant stratégique que les agences doivent absolument intégrer à leurs réflexions publicitaires.
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