TIPS : Pourquoi le EARNED MEDIA est essentiel pour une marque en 2026 ?

Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE... Aujourd'hui on tente de répondre à une question que toutes les marques se posent en moins de 5 minutes… ### TIPS : Pourquoi le EARNED MEDIA est essentiel pour une marque en 2026 ? En période de tensions économiques, les marques sont souvent contraintes de réduire leurs budgets marketing et communication, tout en continuant à soutenir leur image et la promotion de leurs produits et services. Un équilibre difficile à maintenir dans une logique de “faire plus avec moins”. Dans ce contexte, **le earned media apparaît comme un levier particulièrement stratégique**. Il désigne la visibilité obtenue sans achat d’espace publicitaire, via des articles de presse, reportages, avis clients, partages ou encore podcasts, reposant avant tout sur la crédibilité. À l’inverse, le paid media correspond aux espaces publicitaires payants (publicités, sponsoring), entièrement contrôlés par la marque pour diffuser ses messages. Si ce dernier offre une maîtrise totale, il est souvent perçu comme moins authentique par les audiences, ce qui renforce l’intérêt croissant pour des approches plus organiques. **Le earned media présente en effet de nombreux avantages :** une crédibilité plus forte grâce aux recommandations et avis, un coût réduit avec un retour sur investissement potentiellement supérieur, une portée organique amplifiée par le partage et le bouche-à-oreille, ainsi qu’un effet durable via le référencement naturel (SEO). **Il favorise également un engagement plus authentique avec les audiences**. Les chiffres confirment cette tendance : selon l’étude “Global Trust in Advertising” de Nielsen, 92 % des consommateurs font davantage confiance aux recommandations de leurs proches qu’à la publicité, et 70 % aux avis en ligne. De son côté, SCHNOCO souligne que le earned media génère **un taux d’engagement 2 à 3 fois supérieur au paid**, tandis que les contenus générés par les utilisateurs (UGC) peuvent augmenter les conversions de 20 à 30 %. Toutefois, ce levier implique aussi une perte de contrôle : en cas de dérive, les marques ne maîtrisent plus totalement les messages diffusés. #podcastMarketing #earnedMedia #media #communication #stratégie ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐